星跳水立方(文章从哪几个方面谈论星跳水立方)

奥运会的荣耀和全民健身的理想，让体育成为了人们生活的一部分。体育娱乐化是适应市场经济的必然选择，是体育回归本源的表现。本文以江苏卫视“星跳水立方”节目为例，探讨了中国体育娱乐化在后奥运时代的三个原则：合理开发原则、正确引导原则和强强联合原则。同时，本文也分析了该节目模式存在的不足，以期为我国体育娱乐化的发展提供借鉴。

关键词

后奥运时代 “星跳水立方” 体育娱乐化 原则和启示

2008年8月8日，北京奥运会圆满落幕，我国进入了后奥运时代。体育项目和全民健身的概念逐渐深入人心。从最早的“墙来了”到近年来暑期热播的“冲关我最棒”到现在的“星跳水立方”，体育和娱乐似乎是一对好搭档。在满足观众多样化需求的同时，体育娱乐化是适应市场经济的必然选择，是体育回归本源的表现，它将体育精神融入其中，传播体育文化的同时，也促进了体育产业的发展。

一、“星跳水立方”模式

2003年4月，江苏卫视率先推出了“星跳水立方”节目，打造了国内第一档明星体育竞技节目。该节目将体育项目（跳水）、体育场馆（水立方）和娱乐（一线明星）三者有机结合，形成了“星跳水立方”的独特魅力。笔者认为：即使不考虑明星、国际裁判、场地等主观因素，仅仅是这些严格的比赛规则和新颖的模式就足以吸引观众的注意和兴趣。

二、从“星跳水立方”分析我国体育娱乐化的原则

“星跳水立方”是随着后奥运时代的发展而出现的一种体育与娱乐结合的新型模式，它作为体育与娱乐的完美结合有着很强的代表性。笔者结合此模式和学者观点，试着提出两者结合的原则：

（一）合理开发原则。跳水梦之队一直是民众关注和关心的队伍，而全民健身的理念的介入也使民众更加了解跳水的魅力。“星跳水立方”根据民众需求，让多位明星跨界成为专业的跳水选手。通过合理开发，挖掘出体育与娱乐的契合点。

（二）正确引导原则。体育娱乐化的真正目的，是推广全民健身的理念，推广和普及竞技体育项目，让民众更好地理解体育精神和体育的内涵，让全民健身的观念深入人心，让体育拼搏向上、永不言弃的精神贯穿人生。这就需要进行正确引导的原则。

（三）强强联合原则。“星跳水立方”的制作团队是《非诚勿扰》――顶级的制作团队、王牌团队出动，其引进德国Banijay International模式，邀请奥运冠军担当教练，国际跳水裁判现场打分，完全按照奥运会跳水比赛转播规格，这些强有力的支持和专业是体育与娱乐结合的又一原则，即强强联合。

三、“星跳水立方”模式的弊端

（一）模仿性大。继“星跳水立方”之后，浙江卫视紧随其后，推出了同类节目“中国星跳跃”。虽然立足点和方向与“星跳水立方”不同，但节目同质化，有撞车之嫌，而这对于大众来说可能觉得重复或会有选择性地观看。

（二）准备时间长，投资大，风险大。“星跳水立方”从1998年便有了创办的想法，与2012年开始着手准备。且不说高额的版权费用，再加上所有一线明星、教练、裁判和现场维护等等的巨额支出，投资金额巨大。而大投资必然也带来高风险，而节目一旦未获得最初的目标，将损失惨重。

（三）易超越体育与娱乐的文化底线，安全风险高。体育娱乐化不断“探底”，明星运动员通过低俗的穿着来博眼球，通过跳水真人秀以出丑、惊险和花边来换取收视率，对体育精神是一种亵渎。这样的形式最终并不能使项目本身深入人心。而明星选手的零基础直接导致的安全问题，也是值得关注的。

四、对我国后奥运时代体育娱乐化的启示

（一）要不断创新，树立品牌。创新是灵魂，品牌是形象。我国体育娱乐化应抓住后奥运时代的良机，在合理开发的基础上不断创新，打造具有特色和影响力的体育娱乐品牌。